七夕特别篇:恋综101中,真的有你可以借鉴的恋爱吗?

七夕特别篇:恋综101中,真的有你可以借鉴的恋爱吗?
2022年08月04日 08:56 新浪网

  一年一度的七夕来了,又到了一部分单身狗在苦哈哈吃狗粮,一部分cpf拿着放大镜在自家cp身上寻找蛛丝马迹的时候。

  常看到有人在社交媒体感叹:为什么恋爱这么难?怎么才能追到喜欢的人?相处中一遇到问题我就想放弃怎么办?

  

  说到底,“恋爱”也是一门学问,需要一定的技巧,才能更好地维系长久稳定的关系。

  还有很大一部分年轻人,在没有恋爱可谈的时候,一个猛子扎进了磕cp的大营中。

  在这样的背景下,从去年下半年开始,恋综的风越刮越大。

  为什么恋综栏目层出不穷?年轻人看恋综的时候,究竟在看什么?恋综的未来又在哪里?

  01

  长线营业,后劲儿大

  2021年5月,《怦然心动20岁》第一季上线,创下了优酷情感类综艺五年内的最好纪录;

  一年过去,2022年5月,《90婚介所》首期上线后,迅速升至B站“站内实时剧集播放量全品类”第二名。

  2022年以来,各大视频平台、头部卫视播出的恋综已经多达十几档。

  

  恋综是综艺中的一个重要细分赛道,凭借着“故事性强”、“不可预见性”、“虐甜交加”的特点,在一众岁月静好的“种田”综艺、旅行综艺、团队协作挑战赛、辩论脱口秀中,稳稳占据着一席之地。

  跟过去主要以“表演”为主,下了节目就桥归桥路归路的明星恋综不同,近些年的素人、网红参加的恋综,更多地以真实凑对为目标,恋综的卖点就是“虚假”里面的“真实”和长期售后。

  说是综艺,恋综其实更像一个“加长版电视剧”,电视剧播完就完了,但是恋综中的cp是可以继续追后续的:

  比如《心动的信号》系列诞生的奇闻cp,《半熟恋人》诞生的罗颖黄瑞恩cp,《90婚介所》诞生的双周cp……

  不管是一开始就锁定对方并甜蜜告白,还是峰回路转从单恋变成双向奔赴,有些cp喜欢低调,有些cp一路撒糖。

  奇闻cp赵琦君和杨凯雯,因为“我不想别的女生有礼物收的时候你没有”、“因为遇见了你,定格了我的整个夏天“的告白和后续一路撒糖的甜蜜模式,被很多网友称为恋综cp天花板。

  

  罗颖黄瑞恩cp则比较低调,大哥大嫂只想好好谈恋爱,不想过度曝光个人的私生活,于是,粉丝常年在蛛丝马迹里抠糖吃。

  

  双周cp周密周芯竹上个月刚刚官宣,从一开始周密的单恋,到两个人的双向奔赴,是直球和真诚表达打动了周芯竹。

  这些cp,有的在一起已经好几年,但依然拥有数量庞大的粉丝群体,每条双人推文下,都有网友在说“意满离”……

  

  就是说,磕cp的后劲真的很大。

  今年6月,腾讯又推出了全新恋综《爱情这件小事》,招募的是其他恋综里双向奔赴的嘉宾,号称是恋综史上首档恋综cp团综。

  可以说是专门把你的cp请过来,直播给你磕。

  恋综的本质,说到底,其实就是抓住了年轻人的磕cp心理,这也决定了它的受众粘性非常高,一旦观众对某个cp感兴趣,就会一直追到最后。

  跟一个人相识相知再相爱的过程,对于很多人来说充满了“麻烦”二字,但“嗑CP”的甜是纯粹又简单的,伸手易得、纯度够高,可以只享受“糖分”。

  在千篇一律的学习和工作中,磕cp为年轻人提供了另一种可能:不用亲身去恋爱,但却可以感受到恋爱的快乐,俗称“沉浸式恋爱”、“磕cp式恋爱”。

  

  恋综也能填补观众追完电视剧之后那种怅然若失的感觉,追完剧:“我失恋了”,追完恋综:“他们终于在一起了”,还有“婚后”生活可以再追一百年。

  02

  年轻人的“习得式恋爱”

  恋综特别贴合当代年轻人“人类行为观察爱好者”这一标签:

  自己恋爱时患得患失,指导别人恋爱时清醒大明白;

  自己不敢不想或者懒得谈恋爱,却在弹幕里欢呼“冲啊”“急死我了”“你怎么不长嘴啊”;

  自己是母胎solo,但识别渣男,解构两性关系,洞察人性,都说得头头是道。

  

  磕cp之外,对于年轻人来说,看恋综,也不是只看热闹。

  你猜他们为什么看恋综,不去自己谈恋爱?

  会谈恋爱、有恋爱可谈的,可能没时间追;

  真的在追恋综的,大部分都是单身或者感情中遇到问题的人。

  已婚明星、单身爱豆、情感专家、心理学家……都是恋综中常见的场外观察嘉宾团的人选,他们在观察室实时观察嘉宾的反应、感情走向,并给出分析和讨论,分享自己的见解,辅助观众从多维度、多方位去解构同一件事情。

  几位好的嘉宾,会极大地提升恋综的好看度。

  

  从他们的讨论中,不仅能体验到有人跟你一起实时嗑cp的快乐,更是能学到一些相处方式、恋爱技巧,正所谓“习得式恋爱”

  这种开放式讨论,也给观众提供了不同的思路,除却一些原则性问题,恋爱中的很多小事,其实不是非黑即白的。

  从闺蜜的角度、从直男的角度、从恋爱脑的角度、从已婚人士过来人的角度……其实是“公说公有理,婆说婆有理”的。

  比起曾经风靡一时批量生产的【他爱你他就应该xxx】、【男生爱你的10种表现】等鸡汤恋爱文学,恋综的场外团可谓给观众提供了一种更为理智和多元的思考方式。

  

  在恋综中嗑CP,是当代年轻人的新型解压方式;

  看恋综学习也不失为一种寓教于乐的方法。

  

  当我们看恋综时,也许不能看完就恋爱,不能参透“当代年轻人为什么单身”这一社会问题,但是恋综营造出的“似有若无”的恋爱滋养,让这届年轻人暂时获得了荷尔蒙燃烧的快乐,“八卦”“吃瓜”等心理也借此得到满足。

  03

  玩法层出不穷,未来在哪里?

  磕cp虽然甜,但太多同质化内容太多,总是会失去竞争力。

  于是恋综开始不断推出新的玩法。

  首先,主题层出不穷。母胎solo恋爱、30+恋爱、职场恋爱、大厂员工恋爱、体育生恋爱等等,单身群体被细化出了各种分类,变得更有针对性,专门吸引对应人群。

  就拿最近比较火的恋综来讲,《90婚介所》第一期主打大厂员工恋爱,在过去几年中,大厂是当代应届生、年轻人们追求的理想工作。

  

  在大厂这座大型交友场所中,高端技术流的程序员、二次元灵魂有趣的UP主、霸道帅气的女总监等都是现在年轻人向往的“人设”,他们身上那些新颖的恋爱观能碰撞出的火花,以及他们表达的价值观,都成功迎合了当代年轻人的恋爱选择,乃至理想生活的选择。

  《半熟恋人》则是主打30+精英人士的恋爱,在人生“半成熟”的状态下的恋爱观,折射出他们背后精致的生活品味、开放多元的社交方式、不同职业下的多样性格。

  

  与其说我们通过这些节目在看别人恋爱,不如说是又把这种类型的综艺当作新型的精神食粮和玛丽苏代餐。

  毕竟高薪、高颜值的真人秀恋爱,和郎才女貌的偶像剧在本质上,没差。

  其次,恋综也开始探索不同的玩法,比如《单身即地狱》把一群单身男女放到荒岛上,职业薪资等资料全不公开,褪去社会、工作的光环,让他们凭借原始的好感去恋爱社交。

  

  这种方式看似更加野蛮新颖,清新脱俗,实际上也代表着当代年轻人在高压社会下的另一种喜好投射——当我一无所有时,你还会愿意跟我走吗?

  姑且不论男男女女之间的狗血相处逐渐模糊了节目立意,节目结束时,曾爆火的嘉宾宋智雅人设翻车,正是印证了,哪有什么原始的喜欢,白富美标签一旦崩塌,恋综也将失去“高阶层的恋爱才有看头”这一底色,吸引力全无。

  说白了,当我们看大部分恋综时,我们看的不是普通人恋爱,而是那些有了一定财富积累、有颜值、有性吸引力、有你喜欢的性格的“网红”恋爱。

  

  不可否认的是,大部分恋综呈现出来的,更像一种“流水线”模式

  凭借颜值、社会背景获得恋综入场券;

  在恋综中凭借人设、性格、cp获得粉丝、流量;

  节目之后,凭借这些关注,获得后续的嘉宾资源和商务代言。

  不管从什么角度来讲,参加完恋综的“素人”不再是单纯的“素人”,甚至说跟明星、网红无异,有品牌方曾向自媒体“娱乐资本论”透露,杨凯雯某社交APP一张图的报价是20万元,原本就是博主的罗拉在《半熟恋人》结束后报价涨了两回。

  而恋综的核心问题,“谈恋爱”,其实并没有真正解决,在肉眼可见的后续的流量和红利面前,很难不让人疑惑,这些嘉宾真的是来恋爱的吗?还是只是为了出名好躺着赚钱?他们真的是在恋爱不是合约情侣吗?

  

  毕竟在参加恋综之后翻车的嘉宾可太多了。

  有人是假白富美、学历造假,有人上恋综的时候是有女朋友的,有人偷拍前女友的私密视频……

  

  有不少业内自然也发现了这种模式的“不可持续性”和“过高的翻车几率”,在这个基础上,他们也在不断拓展“恋综的边界”。

  既然谈恋爱老有人骗人,那不如搞搞离婚?恋爱是编织美丽的谎言,是造梦,而离婚分手,是把过去的美好戳破,把鸡毛蒜皮摆到台面上给观众看。

  比如去年底热播的国内首档离婚综艺《再见爱人》,邀请了三对离婚的夫妻,让他们共同旅行18天,再做出最后的选择,而观众跟着三对情侣共同经历了18天的感情挣扎,也终于明白,“婚姻不是单纯的谁对谁错,爱与不爱,离与不离。”

  

  值得注意的是,恋综的嘉宾似乎又开始向明星靠拢,比如郭柯宇早就是百花奖影后,魏巍、佟晨洁也是演员、模特。

  内娱要是搞个离婚的明星夫妻的综艺,估计会很有看点,想想看,明星现场互相扯头花,多有意思。

  除了离婚,还有分手失恋,5月份在腾讯播出的《灿烂的前行》,主打国内首档以“失恋”为切口的情感治愈类综艺,将镜头聚焦失恋的年轻人。

  

  要说在题材上出奇制胜,就得夸夸奈飞做的《自闭也有爱》,2019年澳大利亚版豆瓣评分9.1,2022年美国翻拍版豆瓣评分8.7,虽然没有像其他国外的恋综那么火爆,但是评分实打实表明了观众的认可。

  

  这个恋综的参与者,皆为自闭症人群,他们的感知更加敏感,在表达上喜欢打直球,是那种不加掩饰的、纯粹的恋爱。“《自闭也有爱》的套路,就是没有套路。”

  恋综的未来发展在哪里?

  从“表演式”的明星恋综,到“半真实”的网红恋综,再到“?”的素人恋综,

  从关注恋爱本身,到也关注到婚姻、离婚、失恋等等主题,

  从高颜值、高收入的俊男美女,到抛开社会背景原始恋爱,再到关注普通甚至是弱势群体,

  先不论最终的成品如何,这种转变已经是针对市场选择的一种进步。

  但打动观众的,真的不仅仅是磕cp。“甜”度爆表,会带来一时的快乐满足,但是吃多了,也容易长蛀牙,高浓度的糖虽然快乐,但也很容易磕完即换,快速迭代。

  说到底,如果真的想长线持久发展,还是离不开“真诚”二字。

  恋综101中,你最喜欢的是哪个?最打动你的是什么?

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